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大咖说|苏雄:讲好中国好故事——动漫IP赋能文旅融合(演讲全文)

更新: 2019年06月03日点击量:

5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、

  5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力文旅企业把握趋势、明晰本质、精磨产品、共创巅峰!

  本届大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份正好彩票主办,华侨城旅游投资管理正好彩票联合主办,同时得到了焦作中旅银行、云锋基金、腾讯文旅、辽宁千山旅游集团等单位的大力支持。

  经典语录

  做好文旅IP最重要的是讲好故事,故事要有感染力,再结合场景营销能够直接带动产品销售、产业发展。大业集团二十多年来持续专注IP内容制作与内容运营。在电视制作上,从《两天一夜》带动四川旅游发展,到《奔跑吧》“跑到哪火到哪”;在动漫投资上,建立文旅融合产业运营跑道,重视不同人群的旅游需求,尤其是学龄前亲子旅游人群,与中国旅游研究院共同打造“学龄前亲子文旅实验室”。以《洛宝贝》为例,它以全世界孩子和家庭共同需求为主题,采用中国当代生活和传统文化结合的自然表达,制作符合欧美国家分级制度的学龄前动画片,亲子乐园以及儿童玩具、文具、书包、贴纸、图书、日化用品、服装、雨鞋衍生品。我们的初心是爱与快乐,立志深耕亲子市场的场景营销,结合当地特色、当地文化创造的亲子旅行感受,让全世界各地的小朋友和家人能有好的旅行体验和文化体验。给孩子们**的,把中国好故事讲到全世界。

苏雄

大业传媒集团正好彩票执行总裁

  讲好中国好故事——动漫IP赋能文旅融合

  各位女士,各位先生,各位来宾,大家下午好!今天我主要针对动漫IP怎么和文旅结合这方面,为大家分享一下我的体验和建议。

  关于大业传媒

  大业传媒到今年已经走过22年了,我们一直都在做内容的制作和运营。集团业务主要是三个部分。一个部分是做电视剧的引进、拍摄和发行,我们在22年前就开始引进不同类型的电视剧,我们有港台剧、印度剧、泰国剧,我们觉得不同的IP,不同地方的内容都有它的魅力。比如大家很熟悉的《新白娘子传奇》《戏说乾隆》《天龙八部》《倚天屠龙记》等等,是我们引进来的。第二个部分是做综艺节目,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是我们引进到国内的,后来成为中国综艺电视节目现象级节目,因为跑到哪里就火到哪里,它会形成轰动,产生话题,取景地也会成为非常火的打卡点,这对在地形象的提升和影响力扩大意义深远;还有像几年前帮四川旅游局量身打造的一个综艺栏目《两天一夜》,这也是我们跟文旅相关的**栏目,它当时极大提升了四川旅游形象。第三个部分就是动漫。我们已经做了12年,像《洛宝贝》这个动漫,就是我们的原创IP。

  22年来,大业都在专注做一件事。那就是讲好故事,做好场景营销。不把内容单纯当做内容随便做做,更是当成一个IP、一个品牌去做。应该把故事好好地规划,把故事好好地讲好,让故事成为有感染力、有效果的场景营销,直接带动产品的销售,拉动产业的发展。

  但专注之外,我们也开始探索怎么不断升级发展。所以我们从之前《两天一夜》带动四川旅游发展、《奔跑吧》“跑到哪火到哪”,发展到建立文旅融合产业运营跑道,到了今天我们与中国旅游研究院共同打造了“学龄前亲子文旅实验室”。

  关于《洛宝贝》亲子IP

  为什么我们能成立这个实验室呢?是因为我们有投入12年心血的《洛宝贝》亲子IP。在座的嘉宾可能没有看过,但你们家里的小朋友可能看过这部动画。它讲了一个典型的中国五口之家的故事,家庭成员由爸爸、妈妈、外公、外婆和洛宝贝组成。洛宝贝是一个7岁的中国女孩。为什么叫洛宝贝呢?因为为她是中国人文始祖伏羲女儿洛神的后代。《洛宝贝》定位非常清楚,就是要讲一个代表着爱与快乐、小朋友能看得懂、喜欢看、还有共鸣的中国故事。我们希望把中国当代生活与传统文化完美结合,把它融入在生活和故事中,让孩子们在看动画片的时候,自然地学习到中国的文化价值观和古人的智慧。

  但同时我们的题材和内容,也是跨国界、跨文化的,是能跟全世界的孩子、全世界的家庭共通的。所在整个规划、制作、规格上,我们是按照全球行业标准来做规划的。我们是到目前为止在中国很多的动漫片里面,惟一一个符合欧美国家的分级制度学龄前的动画片。去年,《洛宝贝》已经走向全球了。这里还有个小插曲。一开始有人说全球发行,洛宝贝要改成英文名字,但后来我们坚持要叫做洛宝贝,要像一个中国女孩的名字。事实证明,我们的选择是对的。不管是全球发行商、还是外国小朋友,他们都接受了这个名字。

  从开始发行到现在,《洛宝贝》已经在央视、全国的四大卡通卫视、16个地方的卫视以及200多家省市的频道播出。当前全网点击率已经超过5亿,16个省市的地铁公交都有着洛宝贝的身影,更令人振奋的是,《洛宝贝》已经有23种语言,在澳大利亚、英国、法国、意大利、葡萄牙等全球200多个国家播出,并取得很高的收视率。2018年10月,洛宝贝得到国际艾美奖提名奖,成为当前惟一一个获得国际艾美奖提名的中国的IP。今年我们也去戛纳参加了颁奖典礼。

  关于《洛宝贝》IP与文旅融合

  说到亲子旅游、家庭市场,我们发现,其实是小孩很辛苦、很受罪,因为所有的旅行都是大人决定的。但我们认为,旅游是小孩成长的一部分,亲子的旅行,应该是个全家一起去体验当地的文化。从学龄前儿童的角度来说,如果要做文旅项目,用动漫和小朋友沟通是最理想的。因为动漫本来就是小朋友生活的一部分,看到熟悉的动漫IP就好像朋友一样。所以我们先实验性地建了一个《洛宝贝》乐园,乐园还原了《洛宝贝》的场景和故事,主要面向3到12岁儿童市场。内部的设计都是智能化的,还整合了多媒体功能让孩子学习。这是我们去年在北京做的一个2000平方的试点乐园,我们现在已经建成2家,还有2家正在装修中。开园后日均流量超过1000人,月流量超过3万人,每日开门前就有很多家长带着孩子来排队了。我们有一个**的特点——小朋友不能单独进去,大人也不可以,必须是要亲子、是父母亲跟小孩一起参与的。

  我们里面有很多中国的好故事,把中国非物质遗产的一些东西做成小的手工,小的玩意,让大人跟小孩一起去玩儿。这个乐园不单纯是一个硬体的设计,最重要的是我们重视小朋友和家长的感受。在所以现在中国旅游研究院已经将《洛宝贝》乐园作为亲子文旅的一个重要的观测地点来进行研究。

  做IP,除了内容以外,更重要是让消费者接触这个IP,并产生日常的互动和联系。所以我们在乐园外也做了授权,现在相关的产品已经上市,销量喜人,已经形成全方位的互动。

  关于未来

  我们现在着手做《洛宝贝》第二季,同时也要做大电影。我们希望能够有机会跟不同的旅游景点,或者文化地区合作。我们可以按照当地特色文化开发一些亲子互动、文化互动的游戏。这样无论中国的小孩,还是来到中国的外国小孩,都可以感觉到那些熟悉的“老朋友”跟他在一起,去享受美景、体验文化。希望在座的大家一同思考、一同努力,让我们一起把中国**的故事讲到全世界,把亲子旅游做得更好,让动漫IP给亲子旅游赋予更大的价值和能量,催生更轰动的效果。谢谢大家!

文旅融合,

巅峰时刻!

第四届中国文旅产业巅峰大会成功举办,

但精彩依然继续!

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